Cada segundo de comercial de TV é precioso e, portanto, é preciso planejar e montar o vídeo com muito cuidado. Um dos elementos que merece cuidado especial é a direção de arte. É através dela que seu comercial ganhará uma identidade própria, criando uma experiência visual que realmente transmita ao espectador a mensagem que a marca quer passar. Quer saber mais sobre a importância da direção de arte para um comercial de TV? Então leia o nosso post de hoje!
A criação de uma experiência
O comercial tem a importante função de atrair a atenção do espectador em um momento que ele costuma estar distraído, trocando de canais ou sem olhar o tempo todo para a TV. Portanto, seu vídeo deve fisgar a atenção rapidamente e durante toda a duração do comercial.
A direção de arte é essencial para isso. Através da organização dos objetos em cena, do figurino, das cores e da iluminação, a direção de arte cria uma experiência dinâmica e cativante. E é ela que garantirá que todos os elementos do comercial de TV transmitem a mensagem, os valores e os objetivos da sua marca ou produto de forma clara e natural, ou seja, que sua identidade estará presente em todo o vídeo.
O universo do seu comercial de TV
Seu produto é apresentado como sendo de uso cotidiano em uma família feliz e alegre. Mas o cenário é escuro e tão arrumado que parece que ninguém nunca viveu ali. Além disso, o seu produto está escondido em um canto da tela. Esse comercial não vai conquistar cliente algum, certo?
Pois é justamente esse o trabalho da direção de arte: utilizar todos os elementos para transmitir sua mensagem e valorizar seu produto, agregando valores e sentimentos a ele.
A casa da família alegre deve parecer um lar. A iluminação deve reproduzir os sentimentos presentes na tela, de leveza e felicidade. Seu produto deve estar inserido naturalmente dentro do contexto, mas precisa de destaque. Isso tudo será alcançado pela equipe de direção de arte.
Cativando o espectador de forma eficiente
O comercial não pode simplesmente listar as qualidades do seu produto e esperar que o espectador acredite — é preciso conquistá-lo através de suas emoções. Para isso, como você já percebeu, a direção de arte é fundamental.
A direção de arte garante que o espectador “mergulhará” no comercial, sentindo emoções e sentimentos fortes e duradouros que, consequentemente, serão associados ao seu produto. Os comerciais de TV mais memoráveis, os que são compartilhados nasredes sociais e mostrados para os amigos, são aqueles que divertem, emocionam e alegram o espectador.
Cada segundo na televisão é importante, e é preciso garantir que o seu comercial permaneça na mente do espectador até a hora da compra. E é essa a função da direção de arte: conquistar de forma permanente, através do posicionamento dos atores e dos objetos, das cores, da iluminação, dos materiais utilizados — enfim, de tudo o que estiver disponível — para transmitir a sua mensagem da melhor forma possível.
E você, já destaca a direção de arte em seus comerciais? Conte para a gente nos comentários. Para mais dicas de como fortalecer a imagem da sua marca, não deixe de conferir nosso post sobre os benefícios do branding para a sua empresa.
